전세계 뷰티 바이럴을 #틱톡 이 좌우하듯이, 중국 내 #뷰티 커머스는 그동안 #더우인 이 좌우해왔는데요. 최근 더우인 뷰티 성장에 빨간 불이 켜졌어요. 지난 2월 더우인의 뷰티 판매액 GMV가 감소했답니다. 이건 무얼 의미하는 것일까요?
중국의 뷰티 이커머스 시장이 더 복잡한 새 국면에 들어서고 있어요.
특히 지난 2월 데이터는 변화의 신호를 가장 분명하게 보여주고 있는데요.
중국의 대표적인 숏폼 커머스 플랫폼 더우인(Douyin)의 뷰티 판매액은 전년 동기 대비 1.13% 감소했다고 해요. 이 플랫폼에서 총거래액(GMV)이 줄어든 것은 이례적인 일이에요. 2024년과 2025년의 경우, 같은 기간인 2월 더우인의 성장률은 두 해 모두 50%에 가까왔었죠.
이 시기는 콘텐츠 기반의 소셜커머스가 트래픽 배당, 충동 소비, 플랫폼 확장에 힘입어 무섭게 성장하던 시기였는데요. 이제 소셜커머스가 둔화되는 시점에 서 있는 걸까요?
2월이란 기간에는 춘절
