온라인 ‘구매 전 체험’ 서비스를 시작하는 이 패션 브랜드
그간 ‘구매 전 체험’은 뷰티 브랜드들의 전유물이라 생각했지만, 이제 패션도 예외가 아니에요. 구매하기 전 체험할 수 있다면, 전환율에 도움이 될까요? 인플레이션이 소비자들의 재량 소비 부분을 잠식하면서 패션 수요는 점점 줄어들고 있어요. 지금 소비자들은 생필품과 푸드, 그리고 경험에 먼저 지출합니다. 이제 브랜드들은 패션과 브랜드에 대한 관심을 유지시키고, 나아가 더 만족스런 경험을 부여하기 위해 새로운 방법을 쓰고…
‘칵테일향’ 향수들이 늘고 있습니다
올해 뷰티 분야의 가장 치열했던 품목 #향수. 향수 업계에는 지금 #구르망 트렌드가 한창인데요. 이 트렌드가 최근 #칵테일향 향수로 확장되고 있어요. 익숙했던 칵테일의 매력적인 향기. 어떻게 생각하셔요? 최근 구르망 향수 붐을 타고 푸드에서 영감을 얻은 향수들이 늘어나고 있는데요. 칵테일에서 영감을 받은 향수들도 하나의 주류를 형성하기 시작했어요. 인기 있는 칵테일을 기반으로 홈 향수를 만드는 추세는 구르망 향수에…
美 FDA의 업데이트 된 뷰티 규제: 투명성을 분명히 하세요
이제 #뷰티 기업들은 수출시 여러 규제에 주의해야 해요. 지난달 EU에선 글리터를 규제하기 시작했고, 이제 미국 FDA에선 #클린뷰티 가 그린워싱이 되지 않도록 조치를 마련했어요. 북미시장과 유럽 시장을 염두에 두고 있다면 꼭 읽어보세요. 최근 뷰티에 대한 새로운 규제들이 유럽과 북미를 중심으로 계속 업데이트 되고 있어요. 규제의 핵심은 지속가능성이에요. 이제 ESG는 실질적 규제가 되어 뷰티 기업들의 비즈니스에 허들이…
백화점들의 뷰티 전략 피봇
얼마 전 #국제백화점협회 에서 백화점 #뷰티 판매에서 일어나고 있는 변화들을 조사했어요. 전세계 백화점 380개에서 일어나고 있는 변화를 정리합니다. 지난달 국제백화점협회(IADS)가 넬리로디와 손잡고 백화점들의 뷰티 판매에 어떤 변화가 일고 있는지 조사했어요. 이 보고서에 따르면, 현재 백화점 뷰티 코너는 더 많은 틈새 향수, 더 많은 메이크업, 더 많은 웰빙으로 피봇 중이며, 모두 충성도 프로그램과 소셜 네트워크에서의 강력한 존재감을…
Elf Beauty, 다가올 지속가능성 규제에 선제적으로 대응합니다
이제 #뷰티 기업들은 EU의 화장품규정 제한사항을 넘어서는 추가성분들을 관리해야 할 시점이에요. #Elf_Beauty 는 선제적 관리에 들어갔어요. 이 브랜드의 #지속가능성 행보는 다른 뷰티 브랜드들의 전략 수립에 깊은 영감을 줍니다. Elf Beauty는 코로나 이후의 급변하는 소매 환경에서 스마트한 전략으로 난국을 헤쳐왔어요. 특히 인플레이션 속에서 대대적인 가격 인상 없이 섬세한 가격 포트폴리오 전략을 구축해 브랜드를 성장으로 이끌었단 점에서…
스타트업들은 반품 감소를 위해 샘플링 프로그램을 확장 중입니다
최근 ‘반품’을 방지하기 위해 ‘체험 키트’나 ‘#샘플링‘ 프로그램을 확장하는 기업들이 늘고 있어요. 특히 스타트업들은 다양한 형태로 #Trial_kit 를 마련합니다. 실제 신규 리드 형성과 반품 감소에 도움이 된다는군요. 모든 이커머스 기업들의 변함 없는 최대 과제는 반품을 줄이는 거예요. 작은 스타트업들은 반품이 곧 재정적 타격이 되기도 합니다. 반품을 감당하기 위해서는 반품 배송비 외에 많은 비용이 들어가요. 특히…
[구독 스타트업] 뷰티 스타 BirchBox의 흥망성쇠와 재기 가능성
구독 스타트업들이 꼭 보셨으면 하는 글이에요. 한때 스타 스타트업이었던 #뷰티구독 #버치박스 가 지금 사경을 헤매고 있어요. 몇 주간 중지됐던 사이트는 다시 복구되고 배송도 이뤄지고 있지만 미래는 불투명하죠. 이 비즈니스 모델에는 근원적 함정이 있어요. 뷰티 구독 스타트업으로 한때 기업 가치가 거의 4억 8500만 달러에 달했던 Birchbox를 기억하시나요? 이 기업은 구독 형태로 고객에게 4-5개의 선별된 뷰티 제품(브랜드…
‘고대 치료법’이 뷰티에서 부상 중입니다
세상은 점점 테크노로 가고 있지만 #뷰티 의 시간은 과거로 돌아가고 있어요. 한쪽에선 #바이오공학 을 활용한 최첨단 뷰티가 소개되지만, 다른 한쪽에선 ‘고대 그리스’, ‘고대 아시아’를 키워드로 하는 #고대치료법 #Ancient_Remedy’ 이 큰 인기를 모으고 있습니다. 21세기의 뷰티에서 바이오 공학이 지배하는 첨단 뷰티의 활황과 함께 고대 치료법(ancient remedies)이 부상하고 있다는 건 흥미로운 일입니다. 세상이 인공지능과 테크놀러지로 더 바쁘고…
Z세대의 샤워 집착: Everything Shower 트렌드
혹시 #Everythingshower 란 트렌드를 들어보셨나요? #틱톡 에서 지난해부터 무섭게 부상 중인 이 해시태그는 #바디케어 시장을 뜨겁게 달구고 있어요. 한국에서도 바디케어 시장은 이제 작지 않습니다. 리테일의 여러 영역 중 뷰티처럼 소셜 트렌드와 긴밀하게 닿아있는 분야도 드물어요. 특히 틱톡 트렌드는 점점 뷰티 유행을 주도하는 동력이 되고 있어요. 최근 틱톡에는 Everything Shower란 트렌드가 포스팅을 휩쓸고 있어요. #everythingshower 해시태그는…