한때 #Zara 의 모델은 마케팅 비용을 절감해 판가를 낮추는 모델로 유명했죠. 과거의 Zara는 마케팅 비용을 쓰지 않았어요. 하지만 지금의 Zara는 달라요. 슈퍼볼 하프 쇼에 등장한 Zara의상은 금새 화제가 되었답니다. 인디텍스는 이제 과거와 다른 방식으로 브랜드 포지셔닝을 조절하고 있어요. 저렴..? 카피..? 나의 과거를 잊어줘...!
Zara는 오랫동안 '마케팅 비용을 절감해 판관비와 소비자 가격을 낮춘다'는 새로운 SPA의 철학을 자랑했던 브랜드예요.
다른 브랜드에 비해 3주마다 제품의 70%가 바뀌는 빠른 트렌드 순환을 도모하면서도, 탑 모델은 물론 별도의 캠페인 비용도 지출하지 않음으로써 저가를 유지하는 것이 이 브랜드의 알려진 성공 비결이었죠.
그런데 최근 Zara는 그 룰에서 벗어나고 있어요.
이번 슈퍼볼 시즌에 푸에르토리코 출