지난 12월 H&M은 Nyden이라는 밀레니얼 대상의 새롭고 저렴한 럭셔리 라인을 출시한다고 발표했어요. 그리고 4월3일, 그 첫번째 라인이 공개되었죠. Nyden은 이를 '첫번째 드롭'이라고 불렀답니다.
2013 년부터 H&M의 혁신 연구소를 이끌었던 오스카 올슨 (Oscar Olsson)의 발명품인 Nyden은 스웨덴어로 "ny"와 "den" 각각 "새로운"과 "그것"이라는 뜻의 단어로 된 브랜드 명이죠. 보통 /Nyden으로 표기되는데 이름 앞에 대담한 슬래시는 브랜드가 공동창작, 즉, 콜라보에 뿌리를 두고 있음을 말해주고 있어요.
이건 무슨소리냐면, 페이스북의 제 계정은 www.facebook.com/sohee.trend 에요. sohee.trend가 페이스북과 함께 한다는 의미죠. 그런 것처럼 만약 Nyden이 저랑 콜라보를 했다면 Sohee/Nyden 혹은 Nyden/Sohee 이 될 수 있다는 의미, 어디에도 붙일 수 있다는 의미를 담고 있답니다.