#라부부 가 동남아에서 시작해 전세계 트렌드가 된 뒤, 이제 동남아는 IP 시장의 바로미터가 되고 있어요. 이 시장에서 넥스트 라부부를 꿈꾸는 라이징 캐릭터는 누가 있을까요?
IP업계에서는 '동남아'란 시장이 하나의 상징성을 띄고 있어요.
전세계에서 인기를 끌고 있는 주요 IP는 동남아가 아닌 일본이나 중국, 미국의 것이지만, 동남아에서의 인기가 전세계의 확산을 좌우하는 트리거가 되는 경우가 많아요.
라부부가 세계적으로 히트한 것은 한류여성그룹 '블랙핑크' 멤버인 리사 SNS에서 굿즈 사진을 올린 것이 발단이 되었죠. 이는 리사가 태국 출신이어서 우선 태국 젊은이들에게 큰 영향을 끼치고 있기 때문이기도 하지만, 동남아 지역이 중국과 ASEAN 간의 FTA가 확충되면서 많은 중국 기업들이 태국 등으로 진출한 영향이 커요.
동남아를 통해 팝마트의 라부부가 크게 성공하자 중국발 토이 기업들은 잇달아 동남아에 진출했어요.
'52TOYS'는 넥