올해 1월, #룰루레몬 이 레깅스 비침 문제로 골머리를 앓고 있을 때, #On 이 룰루레몬을 저격하며 120불짜리 프리미엄 레깅스를 출시했어요. On은 파죽지세로 성장 중이지만, 성장률은 둔화되고 있어요. 과연 레깅스 시장이 On의 새로운 메인 카테고리가 되어줄까요?
레깅스 시장은 포화되었다고들 이야기하지만, 프리미엄 레깅스 시장에는 더 나은 레깅스를 향한 수요가 있다고 생각하는 기업들이 있어요.
러닝화에서 나이키와 아디다스를 긴장하게 만들고 있는 온(On)도 그런 기업 중 하나예요. On은 신생 브랜드임에도 불구하고, 기존 러닝화와 기능적 차별화에 성공하며 놀라운 성장을 거듭해왔죠. 이제 On은 러닝화에 머물러 있지 않아요. 새해부터 룰루레몬(Lululemon)과 알로요가(Alo Yoga)가 지배하고 있는 프리미엄 레깅스 시장에서 본격적인 자리 다툼에 뛰어드는 모양새예요.
올해 1월은 룰루레몬에겐 난감한 시기였어요.
룰루레몬은 올해