매출 1천억원이 넘는 #알파세대 뷰티 브랜드 #Everden 이 새로운 인플루언서 파트너십을 시작했어요. #진정성 을 중시하는 알파세대에게 어필하기 위해서, 이제 브랜드는 인플루언서에게 '지분'을 제공해요.
뷰티 업계에서 인플루언서 마케팅은 점점 중요해지고 있어요. 이제 틱톡에서 존재감이 없으면 그 제품은 시장에서도 존재감이 없죠.
다만 이렇게 소셜 마케팅이 큰 비중을 차지하게 되면서, 소비자들의 반응은 점점 더 느려지고, 식상한 광고에 대한 피로도도 증가하고 있어요. 이제 소비자들은 더 큰 '진정성'을 원하고 있어요.
특히 Z세대나 알파세대 같은 젊은 소비자들은 더 높은 레벨의 진정성을 기대한답니다. 이에 최근 뷰티 브랜드들은 일시적으로 인플루언서를 단기 고용하는 형태를 벗어나 브랜드를 대변할 진정한 홍보대사와 영구적인 관계를 맺는 데에 집중하기 시작했어요.
알파세대 스킨케어로 가장 성공한 브랜드라 할 수 있는 Evereden 또한 최근