이제 #스포츠 는 패션, 뷰티에서 소비를 끌어당기는 새로운 구심력이 되고 있어요. KBO 경기날 패션을 의미하는 #직관룩 #GameDayOutfit 은 이미 소셜에서 핫한 해시태그예요. #에스티로더 는 이 여성 스포츠 매니아들을 겨냥해 성공적인 캠페인을 벌이고 있어요.
요즘 '스포츠'는 남녀를 불문하고 젊은 세대들을 리딩하는 가장 큰 문화가 되었어요. 한국에서도 KBO 시즌은 '팬덤 소비'가 무엇인지 그 파워를 느낄 수 있는데요. 특히 여성 스포츠 매니아들이 늘면서 최근 패션이나 뷰티 브랜드들도 스포츠 마케팅에 남다른 관심을 보이고 있어요.
틱톡 등 소셜 미디어에서는 "Game Day Ready looks", 혹은 "Game Day Outfit"처럼 자신이 좋아하는 스포츠 경기가 열리는 날, 그 경기를 보러 가기 위해 어떤 스타일로 스스로를 꾸며야 하는지 소개하는 포스팅들이 넘쳐나고 있답니다.