패션브랜드가 #애슬레저 트렌드를 반영하는 법,
#에르메스 는 조금 다른 접근법을 취하는 것 같습니다.
이들이 보여주는 #에르메스요가 는 컨텐츠인 동시에 캠페인이죠.
어떤 프로그램인지 상세히 알아볼까요?
edited by sasshi (박주민)
에르메스가 룰루레몬이 되려는 것일까요?
중국의 노동절 휴가를 앞두고 에르메스는 최신 액세서리를 홍보하기 위해 WeChat Mini 프로그램에서 요가 튜토리얼을 시작했어요. 유저들은 이 비디오를 보고 요가 동작을 그대로 따라할 수 있어요.
이는 얼핏 마치 룰루레몬이나 나이키의 움직임과 비슷해요. 룰루레몬은 자체 사이트와 오프라인에서 요가 동영상과 무료 수업을 꾸준히 전개해 온 브랜드죠. 또 나이키는 Nike Training Club이란 운동 수업용 앱을 별도로 보유 중이에요.
그런데 이 에르메스가 런칭한 에르메스 피트니스 코스는 룰루레몬과 나이키와는 사뭇 달라 보입니다.