스포츠용품점, 스포츠의류점을 #체험형포맷 으로 만든다면 어떤 모습일까요? 여기 스포츠의 디즈니랜드라 불리는 #Scheels 의 이야기를 들어보세요. 이 기업은 1지역 1점포 전략으로 대형 매장만 내고 있는데요. 얼핏 체험형 매장이란 판매에 비효율적일 것 같지만, Scheels가 만드는 효율은 엄청나답니다.
오늘 비즈니스 트렌드에선 상업시설의 새로운 앵커로 대형 식료품점과 메디컬·웰니스가 부상하고 있다고 말씀드렸어요.
과거엔 백화점이나 Zara 같은 대형 리테일러들이 주요 테넌트였지만, 이커머스가 강화되고 대형 리테일러들도 매장 수를 줄이고 있어요. 최근에는 오프라인에서는 온라인에선 얻을 수 없는 체험을 제공하고 긴 체류시간을 보유하는 테넌트들이 새로운 앵커로 부상하면서, 기존의 오프라인 리테일러들이 스스로를 '체험형 포맷'으로 개발하는 사례도 늘고 있답니다.
미국의 Scheels가 바로 그런 사례예요. 과거의 일반적인 대형 스포츠 리테일러 포맷을 벗어나 지금은 '스포츠의 디즈니랜드'가 되었어요.
