세계 최대의 신발 전문점인 두바이의 #레벨슈즈 #LevelShoes
최근 패션계에선 '대형 매장'이 대세로 부각하고 있는데요. 레벨슈즈로부터 대형 매장 운영에 관해 배울 점이 있어요. 카테고리 특화, 압도적 VMD, 경험, 그리고 앱과의 연결 등 대형 매장이 성과로 직결되기 위한 요소들을 짚어봅니다.
최근 패션계에는 '대형 매장'이 대세로 부각하고 있어요. 유니클로와 Zara는 모두 더 큰 플래그십스토어를 선호하는 브랜드예요. 한국에선 무신사가 대표적으로 그러하죠.
보통 대형 플래그십이 매출에 활력을 불어넣는 경우는, 최대 SKU이기 때문만은 아니에요. 우선 성공하는 대형 매장들은 대부분 앱과 연동되어 옴니채널을 이루는 경우들이에요. 유니클로, Zara, 무신사 모두 같은 모델로, 매장이 홍보채널로 작동하고, 이후 구매가 앱에서 일어나는 경우가 많아요.
또한 성공하는 매장들은 대부분 대형 면적의 넓은 서사를 활용해 제품 전반에 대한 충분한 설