그동안 #오프라인 매장이 #체험 중심이 되어야 한단 얘긴 많이 들으셨죠? 하지만 #패션 브랜드 입장에선 이건 참 막막한 이야기예요. 옷을 파는 곳에서 무슨 체험을 어떻게 설계해야 할까요? 여기 #아다스트리아 의 매장 얘기를 들어보세요. 이 기업은 SPA 패션을 운영하지만, 이제 그들의 매장은 하나의 #미디어 이자 #플랫폼 이 되고 있어요.
패션 유통 시장에서 오프라인 매장의 의미가 다시 쓰이고 있어요. 특히 이커머스 강화와 옴니채널 전략이 정착된 일본에서는, 단순히 상품을 파는 공간이 아닌 브랜드와 고객을 잇는 '정보 발신 거점'으로 매장을 미디어로 재정의하는 움직임이 뚜렷해요.
최근 주목할 사례는 아다스트리아(アダストリア)의 새 플래그십스토어 'and ST TOKYO(アンドエスティ トーキョー)'예요. 이 매장은 2025년 4월 24일, 도쿄 하라주쿠역 앞 상업시설 WITH HARAJUKU에 230평 규모로 들어섰어요.
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