아웃도어 #파타고니아 가 운영하는 중고 플랫폼 #WornWear. 이제 아웃도어 브랜드 중 자체 중고몰을 보유하지 않는 기업은 없어요. 이 WornWear가 몇 달 전 하루 만에 최대 신규 고객을 확보했답니다. 마케팅을 하지 않는 파타고니아로선 아주 이례적인 홍보를 실시했어요.
오늘날 친환경을 표방하는 아웃도어 브랜드들은 대부분 자체 중고 사이트를 운영하고 있어요. Patagonia도 그 중 하나입니다.
보통 패션 기업들이 이 중고 거래를 이용하는 방식은 2가지였지만, 지금은 거의 한 가지로 통합되었어요.
처음 브랜드들의 중고 판매는 중개자 역할만 하는 것으로 시작했어요. 고객들 간의 P2P 거래 몰을 브랜드가 만들어 관리하면서, 옷을 수거하고 세탁하고 판매시 판매자에게 대금을 전달하고 여기서 브랜드는 약간의 수수료를 받는달까요?
그러나 지금은