한동안 #럭셔리 브랜드들은 너도 나도 제품 가격을 인상하며 초부유층을 공략하는 하이엔드 브랜드로 스스로를 격상시키려 노력했어요. 하지만 오랜 경기 침체는 다시 럭셔리의 절반의 소비층이 누구였는지 깨닫게 해주었어요. 다시 중산층을 타겟팅하는 럭셔리들의 이야기예요.
팬데믹 이후 럭셔리 비즈니스들의 주요 목적은 초부유층 쇼핑객을 중심으로 하는 하이엔드 브랜드로 거듭나는 것이었어요.
지금 흔들림 없이 이 위치에 있는 브랜드는 에르메스와 샤넬, 루이비통 정도라 볼 수 있는데요. 후발 주자 중에선 드물게 프라다(Prada)는 각고의 노력 끝에 하이엔드 브랜드로 이동하는 데 성공하고 있어요.
그러나 모두가 이동할 수 있을까요? 그리고 하이엔드 브랜드가 되는 것이 과연 럭셔리 비즈니스의 정답일까요? 최근 버버리는 다시 매스티지로의 이동을 염두에 두고 있어요. 크리에이티브한 디자인과 높은 가격이 브랜드의 이미지를 반드시 격상시켜주는 것이 아니라는 걸 몸소 입증하고 있는 브랜드죠.