데님 시장이 새롭게 불붙고 있습니다. 십여년 전만 해도 데님은 브랜드파워와 마케팅에 가장 크게 좌우되는 시장 중 하나였어요. 누가 더 스타일리쉬하게, 누가 더 섹시하게 어필하느냐, 혹은 누가 더 기능적인가에 따라 브랜드의 성패가 갈리던 시장이었으니까요. 그런데 최근들어 패션시장은 더 ‘진지한 스토리’를 요구하는 시장으로 바뀌고 있습니다. ‘진지한 스토리’란 무얼까요? 그 브랜드의 이미지가 한번 쓱 보기에 멋져보인다라는 사실 뒤에,…
트렌드를 넘는소재혁신 ‘데님’
최근 패션에서 가장 중요한 화두 중 하나는 ‘소재 혁신’입니다. 특히 미국을 중심으로 활발하고 있는 이른바 패션스타트업들은 과거와는 달리 특화된 소재를 앞세워 성공을 거두고 있는 경우가 많죠. 다시 말하면, 과거에는 유명 학교 출신의 디자이너가 남다른 감성으로 멋진 디자인을 선보이며 성공하는 경우가 대부분이었다면, 최근에는 이런 데뷔는 점점 힘들어진 반면, ‘우리는 이런 소재를 개발했다’라는 걸 내세우며 성공하는 사례가…