#ShopTalk2026 에선 뷰티 관련한 세션이 여럿 있었어요. 특히 TikTok, Google, Postscript 임원들의 세션은 뷰티 전략에 대한 몇 가지 중요한 충고를 담고 있었죠. 오늘 정리해볼까요?
2주 전 라스베이거스에서 ShopTalk 행사가 열렸어요.
이번 행사에선 대화와 기조연설, 패널 토론 전반에서 분명한 공통 주제가 하나 있었답니다. 그건 전통적인 소비자 여정, 즉 발견에서 구매로 이어지는 방식이 근본적으로 뒤집혔다는 점이에요.
그동안 브랜드는 비교적 예측 가능한 시스템 안에서 움직였죠. 인지도를 높이고, 유통을 확보하고, 리테일이나 DTC에서 전환을 만드는 방식이었어요. 그런데 그 시스템은 이제 파편화되고 있어요.
이제 '발견'은 여러 플랫폼에서 동시에 일어나고 있어요. 크리에이터의 홍보는 그냥 홍보를 넘어 판매가 일어나는 지점 바로 앞단까지 들어왔고, 인공지능은 소비자가 검색하는 방식과 브랜드가 소비자에게 매칭되는 방식을 바꾸고 있죠,
