스몰토픽이에요~아직도 #디지털광고예산 중 15%는 ‘낭비지출’이라는 거 알고 계세요? 프로그래밍으로 클릭미끼사이트를 제거해야 할 때예요. 보통 기업의 규모가 크면, 마케팅 대행사를 통해 디지털 광고 예산을 집행하는 경우가 많지요? 대행사들은 각자 여러 채널을 통해 매월 어떤 방식으로든 브랜드의 디지털 노출에 예산을 집행하는데요. 여기서 각자의 최적화 능력을 발휘하죠. 본사에선 이에 대한 결과 리포트를 받게 돼요. 이번엔 우리 광고가 이만큼 노출되었구나, 클릭률은 이러하구나, 어.. 이 채널은 유난히 조회수가 높네..? 기타등등요. 그런데 과연..…
Mermaidcore라는 새로운 트렌드
틱톡에서 #mermaidcore 란 해시태그가 확산되고 있어요. 디즈니 영화는 그다지 호평을 얻지못했지만 바닷속에서 영감을 받은 패션은 올여름 기대되는 트렌드랍니다. 과연 어떤 스타일들일까요? 이번 여름, 여성들은 해변을 향하는 데 그치지 않고 바다 속을 탐험하고자 해요. #Mermaidcore 트렌드는 의상, 메이크업 및 헤어로 신화 속 바다 생물을 모방하는 움직임이에요. 물색이라 일컬어지는 그린에서 블루로 이어지는 풍부한 아쿠아셰이즈의 반짝이는 메이크업과 직물, 여기 조개나 반짝이는 비늘을 상징하는 장식이나 크로셰 니트들이 스타일을 완성하죠. 여성들은 파스텔, 반짝임, 글리터, 진주의 보물창고를 꺼내 틱톡에서 인어처럼 자신을 스타일링하고…
빠른 배송 선호도가 감소하고 있나요?
혹시 지금 빠른 배송 에 대규모 투자를 기획하고 계세요? 그럼 오늘 글을 봐두셨으면요. 소비자들의 #빠른배송 #선호도 가 살짝 식고 있다는 수치들이 있어요. 추가로 알려진 사실들을 정리했어요. 돌다리도 두드려보자구요! 안냐세요~ 상쾌한 아침입니다! 오늘은 ‘빠른 배송’ 이야기예요. 지금 빠른 배송에 투자하고 계신 분, 손..? 최근 이 빠른 배송에 대한 엇갈린 시각들이 있어 오늘 그 이야기를 좀 해보려고 해요. 누군가는 빠른 배송이야말로 이커머스의 성패를 판가름하는 중요한 척도라 강조하는 반면, 또 누군가는 빠른 배송에 대한 소비자 선호도가 이제 떨어지기 시작했다고 지적한답니다. 과연 누구 말이 맞을까유? 이런…
‘반품 효과’란 기회를 아시나요?
혹시 반품 효과(Refund Effect)란 말, 들어보셨어유? 6월 15일자 HBR에 ‘리테일러들이 반품 효과를 어떻게 활용(Capitalize)할 것인가’란 글이 실렸더라구요. 이 글은 ‘제품 반품에 대한 정신적 회계(Mental accounting of product returns)’란 연구 논문을 소개하고 있어요. 이 연구에 따르면, 한번 환불된 돈은 소비자들이 이미 ‘썼던 돈’, ‘지출한 돈’으로 취급하는 경향이 있다네요. 그래서 이 돈을 다시 쓸 확률은 굉장히 높아요.…
日산토리 ‘비어볼’ 인기, 비욘드 맥주 시대의 신상
스몰토픽이에요~전세계 맥주시장을 강타하는 #비욘드맥주 트렌드. 일본에선 #산토리 의 #비어볼 이 인기랍니다. 하이볼이 아니라 비어볼.. ㅋㅋㅋ 이게 다 무슨 소리인지 알아보자요~! 혹시 ‘비욘드 맥주(Beyond Beer)’란 트렌드를 아셔요? 직역하자면, “맥주를 넘어”인데요. 과연 이 비욘드 맥주, 선을 넘는 맥주란 어떤 술들을 말하는 걸까요? 이 개념은 버드라이트를 소유한 Anheuser-Busch가 2019년 발표한 컨셉인데요. 앤하우저부시에 따르면 비욘드 맥주는 맥주의 인접 영역을 아우르는 주류 카테고리를 말한다고 해요. 예를 들면, 하드셀처, 콤부차, 애플사이더 등등이 여기 속해요. 이 비욘드 맥주들은 일본에선 주세법상으론 맥주라고…
Grunge Core가 캐주얼 패션의 키 트렌드가 됩니다
#그런지코어 가 부상하고 있어요. 지금 여러분의 브랜드에선 어떤 스타일의 데님이 가장 반응이 좋은가요? 90년대 패션을 돌아봐야 해요. #조용한럭셔리 와그런지패션이 어떻게 공존했었는지 기억하시나요? “디스트레스드(Distressed)”란 실제로는 새것임에도 불구하고, 찢어지고, 색이 바래고, 낡아 보이게 만든 것을 의미해요. 40년 전 디젤이 처음 디스트레스드 데님을 만들어 일본의 바이어에게 보냈을 때, 일본의 바이어들은 잘못된 제품을 보냈다고 생각하고 돌려보냈던 바 있죠. 그러나 이후 데님의 세계에서 ‘디스트레스드’란 영역은 하나의 예술이 되고 있어요. 이제 어떤 방식으로 워싱하고 낡게 만드는지는 장인의 영역이자 고난도 테크놀러지의…
패션에 진보성 vs ‘어워우크’ 혐오: 저울의 추에는 분노가 달려있습니다
패션브랜드들이 LGBTQ 커뮤니티에 대해 적극적인 오픈마인드 정책을 취해야 할까요? 이런 전략들은 생각보다 역풍이 거세답니다. #진보적브랜드 가 되려하지 말고 #따뜻한브랜드 가 되어야 할 시점이에요. 올해 들어 전 세계 많은 리테일 기업들이 ‘어워우크(Awoke)’ 논란에 휩싸이고 있어요. 나이키는 지난 4월 Nike Women 캠페인에 트랜스젠더 모델을 썼다 거센 비판에 휩싸였어요. 그리고 아디다스 또한 1달 전 원피스 수영복 모델로 남성을 기용하면서 논란에 휩싸였죠. Dylan Mulvaney 인스타그램 아디다스 여러분에겐 이런 시도가 어떻게 다가오시낭? 패션 브랜드들이 이런 시도를 자꾸 하는 이유는 소비자를 거북하게…
日 인플레이션 속 가격 인상을 거부한 기업들의 결말
엔저로 일본 경기가 살아나고 있다..? 글쎄요. 일본내부 사정은 그렇지도 않아요.지난해 #인플레이션 으로 고통받는 소비자를 위해 일부 기업들은 과감히 #가격동결 전략을 고수했는데요. 결과는 그렇게 낭만적이진 않았어요. 덕본 기업도 있고, 피본 기업도 있어요. 무엇이 성패를 갈랐던 걸까요? 안냐세요~ 상쾌한 아침입니다! 요즘 30년 만에 모처럼 일본 경제가 엔저로 활기를 띌락 말락 하고 있어요. 특히 한국에선 일본 주식 시장으로 외환이 몰리고 있다면서 일본 경제가 살아나고 있단 기사들이 많았는데요. 신기하게도.. 일본 경제지로 가면 이런 낙관적인 전망은 사악 사라진답니다.. ㅋㅋㅋㅋ 일본인들은 엔저를 엔안(円安)이라고 부르는데, 지금 지나친 엔안에 대해 되려 경계하는 분위기예요. 왜냐면 엔안은 일본으로선 물가…
1위 기업의 가격 인상에 대처하는 2,3위의 자세
스몰토픽이에요~일본의 편의점갑 #세븐일레븐 이 커피값을 10엔 올렸어요! 지난해 원두값 인상이 마 지나치게 잔인했다 아임미까. 그럼 2,3위들도 ‘때는 요때다’, 하고 따라올려야 할까요? 1위 기업의 #가격인상 에 대처하는 2,3위의 전략은 의외로 정해져 있지 말입니다? 가끔 일본 기사들을 읽다보면.. ㅋㅋㅋ 왜케 잼난지 모르겠어요. 일본에서 소위 ‘전문가’라고 불리는 분들을 보면 정말 내공이 장난 아닌 분들이 간혹 있답니다. 미래를 막 정확히 맞춰! ㅋㅋㅋㅋ 이달 초 일본 편의점 업계 초강자인 세븐일레븐이 매장 커피 레귤러 사이즈 가격을 100엔에서 110엔으로 인상했어요. 일본 편의점 업계는 ‘세븐일레븐과 나머지들’이라 불릴 정도로 세븐일레븐이 절대적 위치에 있는데요. 과연…