“불경기에는 ‘일괄인상’이나 ‘일괄인하’는 말도 안되는 전략이구요. ‘부분인상’이나 ‘부분인하’도 미덥지 않은 전략이에요. 그보다는 더 낮은 엔트리로 소비자를 달래고, 더 높은 밸류 제품을 구성해 부족한 마진을 채움으로써 결론적으로 마진 총합에 있어 브랜드가 성장하는, 가랭찢 적극적 ‘#다각화가격포트폴리오‘ 전략을 구성해야 해요.” 안냐세요~ 상쾌한 아침입니다! 오늘은 불경기의 편의점 가격 전략 이야기예요. 요즘 일본 편의점들은 엔저로 해외 관광객이 몰리면서 매출이 꾸준히…
앞다투어 ‘바스(Bath)&바디’로 확장하는 뷰티 브랜드들
지금 #뷰티 업계가 블루칩으로 바라보는 품목 #바스앤바디. 스킨케어 브랜드와 향수 브랜드 모두가 이 바스앤바디로 확장을 시도하고 있어요. 누가 누가 뛰어들었고, 어떤 양상인지 함 정리해볼까요? 뷰티 시장은 지난 10년 동안 수많은 신규 및 독립 레이블들이 등장하는 치열한 경쟁 속에 있어요. 맥킨지에 따르면 팬데믹의 절정기 이후 견조한 회복세를 보인 뷰티 시장은 2027년까지 연간 6%의 성장률로 약 5,800억…
140억 불 가치: Barbiecore 큐레이션을 준비하셨나요?
올해 #바비코어 트렌드에 접속하셨나요? 패션, 뷰티, 푸드, 서비스에 이르는 전 영역에서 ‘바비’는 가장 핫한 트렌드였어요. 이제 140억불 가치에 다다르는 바비의 IP커머스, 어디까지 확대됐는지 살펴볼까요? 영화 <바비> 개봉과 함께 전 세계는 바비 열풍으로 가득차 있어요. 지금은 너나 할 것 없이 모두 ‘바비’란 테마로 여름을 이야기하고 있답니다. 바비가 버즈가 되면서 이 기회를 놓치고 싶지 않은 리테일러들은 하나둘이…
천문학적인 Barbie 마케팅 비용
스몰토픽이에요~ 올여름 가장 뜨거운 캠페인인 #바비코어 열풍을 불러일으키기 위해 마텔과 워너브라더스가 어떤 비용을 치렀는지 아시나요? 이번 영화 <바비>개봉을 앞두고 Mattel과 워너브라더스가 이 바비 마케팅에 얼마를 쏟아부었는지 아시나요..? 실제 마텔사가 얼마를 지출했는지는 밝히고 있지 않은데요. Racontour에 따르면, Mattel의 Barbie 사업부는 지난해 마케팅에 1억 달러를 지출한 걸로 추정하고 있어요. 이건 인형 바비의 IP를 강화하기 위한 마텔사 단독의…
日SONY 4세대 ‘입는 에어컨’, 3일 만에 1만 대 매진
스몰토픽이에요~ 본격적인 무더위가 찾아오면서 무더위 대처 상품들이 인기를 모으고 있어요. #소니 의 #입는_에어컨 제품은 올해에도 3일 만에 초두분이 매진되었다는군요. 일본에선 Sony의 ‘입는 에어컨’이 계속 잘되는 모양이에요. 2020년 출시되어서 매해 새 버전이 나오는데, 지난해 3세대 버전도 엄청 잘 팔렸다고 말씀 드렸지요? 소니의 ‘입는 에어컨’, 잘 팔린답니다 와~ SONY! 웨어러블 에어컨 올 여름에 4세대가 나왔는데요. 지난 4월…
맥킨지 외 글로벌 대기업 직원들이 생성AI를 활용하는 법
“기업들이 구체적으로 #생성AI 를 어떻게 사용한단 말이죠?”많은 구체적인 이야기는 담 밖으로 전해지지 않아요.누가 공개적으로 이야기하고 싶을까요? 오늘 #맥킨지 외 여러 기업들이 어떻게 쓰고 있는지 슬쩍 들여다볼까요? 아울러 #플레이그라운드 란 개념도 좀 알아두셔요~ 안냐세요? 상쾌한 아침입니다! 오늘은 다시 생성AI 이야기예요. 여러분은 생성AI를 얼마나 활용 중이세요? 처음 나왔을 때 몇 마디 해보고는 지금 사용하지 않는 분들도 많으실…
“생성AI가 거짓말을 하는데 어떻게 대기업이 사용하나요?”
스몰토픽이에요~ 혹시 마음깊이 이런 질문 품고 계세요?“#생성AI 가 거짓말을 하는데 어떻게 대기업이 사용하나요?”아직도 이 질문에 머물러 계시면 한발도 나아가기 어려울 거예요. 여기 머물러 계시다면, 이 글을 꼭 읽어보세요. 생성AI를 ‘거짓말도 뻔뻔하게 하는 ChatGPT’로 기억하시는 분들은… 이 못 믿을 물건들을 어떻게 대기업들이 사용한다고 하는지 이해가 안되실 거예요. 여러분이 공짜로 만난 ChatGPT는 “ChatGPT 플레이그라운드”에 풀어놓은 길들여지지 않은…
Gucci는 크리스티 경매와 함께 생성AI 세계를 노크합니다
럭셔리 기업이 #생성AI 를 접하는 첫단계, 그것은 ‘노크’일지도요. #구찌 는 크리에이티브에서 생성AI가 패션에 어떤 포지션을 갖게 될지 실험 중이에요. 예술가들을 초청하고 #크리스티경매 와 함께 합니다. 구찌에게 있어 예술은 브랜드가 성장하는 데 중요한 역할을 해왔어요. 이 브랜드는 시즌마다 여러 아티스트들을 초청해 온라인에서 전시를 하고 또 전 세계 곳곳에 있는 Gucci Wall을 이들의 작품으로 장식해 버즈를 일으켜…
日시마무라, 이커머스 고객 90%가 매장 수령을 이용합니다
3년 연속 증수증익을 기록 중인 #시마무라. 한 때 자사몰도 없어 고민 중이던 이 기업은 코로나 때 혁신에 성공해요. 저가 의류 브랜드지만 높은 마진율과 낮은 판관비를 유지하는 비결, 또 최근 감잡기 시작한 이커머스 이야기를 들어볼까요? 요즘 일본 시마무라의 성장세가 무섭네요. 최근 2023년 2월기 결산 발표가 있었는데, 3년 연속으로 증수증익을 기록해 인플레이션과 불경기란 악재가 이 브랜드를 비켜가고…
日 Workman ‘선풍기옷’: 겹쳐입으면 시원해요
스몰토픽이에요~ 혹시 #팬웨어 라고 아시나요? 실제로 팬이 돌아가는 선풍기 옷이에요. 한여름 무더위를 피해갈 선풍기옷에는 00000를 겹쳐 입으면 시원하다고 하옵니다~ 요즘 장마가 멎으면서 스멀스멀 찜통 더위가 다가오고 있어요. 우리보다 더 더운 일본에선 요즘 ‘팬웨어’ 시장이 치열해지고 있다네요. 팬웨어란 말 그대로 선풍기 달린 옷… ㅋㅋㅋ 옷 한쪽에 팬이 달려있어서 왜애앵~ 하고 돌아가는 옷들을 말해요. Workman에서도 2017년부터 이…